耐特解讀中國消費未來發展5大趨勢
2017-11-30 14:09:58

進入21世紀以來,伴隨經濟的發展,可自由支配的個人開支的持續增長也使消費者的生活方式朝更高質量的方向轉變。新型城鎮化更會著眼于可持續發展,隨著人民生活水平、收入水平的提高,將進一步催生中產階級的崛起和促進消費需求的提升。

趨勢1 消費更加高端化與細分化

消費者開始逐步追求高品質、安全、可靠的產品,而價格對于中產階級來說已經不再成為左右其選擇的主要因素,45%的消費者表示愿意購買奢侈品是因為其更可靠的質量和品質。與此同時,他也指出,消費者開始重視產品帶來的自我認同感,對于年輕消費者來說,自我認同和個性變得格外重要。因此,為了滿足更多消費者不同的消費需求,產品細分正在不斷深化。

趨勢2 電子商務驅動消費發展

電子商務正在飛速發展的同時,也驅動消費的發展。根據尼爾森的數據顯示,相比2014年,2015年中國電子商務的銷售額增長23%。在低線城市,消費者在一些電商平臺上的花費甚至超過了其可自由支配收入的四分之一。

趨勢3 線上與線下相結合

線上產品銷售被炒得火熱,但如何將線上和線下結合仍是吸引消費者消費的關鍵。數據顯示,有71%的消費者使用過“O2O”服務,其中的97%愿意在接下來的6個月中再次使用或嘗試更多的服務。如何發揮線上線下的整合優勢,并尋求更多的機遇是當前許多企業需要思考的問題之一。

趨勢4 移動互聯在中國“飛速發展”

移動設備正在成為許多“低頭族”生活中必不可少的一部分。“現有83.4%的消費者通過移動端進行上網,該比例已經超過通過PC端上網的人數比例。不僅如此,2018年將有更多的智能手機用戶,從現在5.2億增長到7億。”使用手機購物的消費者比例大幅增長,達48%,遠遠超過了美國(33%)。

移動互聯的發展不僅對線上購買產生重要影響,同時也為許多消費者提供了建議和交流的社交途徑。朋友的推薦是影響消費者線上購買的主要因素之一,而這些朋友的建議通常來自于微信、微博等社交平臺。

盡管電商迅速發展,消費者在許多情況下仍會選擇線下購物。有34%的消費者仍希望在購買之前能看到或試用產品,并有61%的消費者認為線下購物是一種與眾不同并值得享受的體驗經歷。所以如何提高消費者線下購物的頻率,增加消費者線下購物的消費額和邊際利潤才是關鍵。

當前諸多線下零售商所做的更多的是滿足消費者對于便利性的需求,以及拓展生鮮產品的品類。便利店因其便利的特點,2015年銷售額增長到9%,超過了全年線下零售銷售額3%的平均漲幅。在生鮮產品方面,線下零售具有巨大的優勢和發展潛力。在大賣場,生鮮產品銷售額占總銷售額的27%,該比例在電商只有3%。相比之下不難發現,消費者更愿意選擇線下零售商購買生鮮產品。

趨勢5 數字廣告帶來巨大機遇

目前,數字廣告為企業提供了吸引并聯結消費者這種前所未有的方式,為中國經濟的發展帶來了巨大的機遇。在拉近與消費者之間距離的同時,觸達到更多的目標客戶,達到了用較低的成本實現更高投資回報率的目的。當下,中國的數字廣告投資總額是傳統電視廣告投資額的87%,并超過了美國以及其他國家。

但對于品牌營銷人員和廣告代理商們來說,當下最重要的問題就是如何才能更好地了解他們的線上活動所觸達的真正受眾,從而在數字化的浪潮中受益。

(信息來源:尼爾森市場研究)




返回首頁




河南快三预测方法